游戏作为商品的一种，与其他商品一样，都需要推广和宣传。常见的游戏推广方式主要是通过视觉上的传达和扩散，一般都是以游戏海报或视频之类的形式出现，这也是最具感染力的宣传模式，成功的宣传推广总是令人对产品充满憧憬和期待，从中也可以对游戏的概念类型和风格定位有一个清晰的认知，这与电影的宣传方式是一样的。其中游戏海报属于平面类的美术工作，与游戏原画设计有着密切的关系。
一般情况下，海报都是以宣传画为母本加工而成，而宣传画则是通过放大游戏角色或场景的设计概念，在效果上予以夸张渲染，通过更加详尽的细节表述，再经多方面优化而成的美术作品。宣传画主要是为了传达游戏本身的精神和主旨，从制作形式上可分为三种类型，真人实拍、3D制作加以后期处理和纯2D绘制。从传统艺术的角度来看，2D绘制相对而言属于游戏美术中的纯绘画环节，需要对游戏内在有深刻的理解，对市场环境有明确的认知，再加上美术表现上的把握，才能成就真正意义上的宣传画。而海报则是在宣传画的基础上添加说明性文字和Logo等元素，画龙点睛、图文并茂，做到整体达意清晰。当然，其他表现形式的宣传画也需要原画设计协助，只是设计规格相对简略一些，近似常规的场景或角色类原画设计。
宣传画的表现内容都是根据游戏主体精神而来，从大局诠释出游戏真谛，可宣扬国战氛围或爱情主题，也可以体现竞技PK，或者突出团队合作精神等，只要从游戏内核玩法中提取素材，再进行美化升华就行了。宣传画是浓缩游戏主旨的产物，也是游戏推广方面恒久的招徕，从市场角度定义，可谓是游戏美术的点睛之作。
